12:53 2011-12-27
12月27日早間消息，美國金融諮詢公司Trefis今天在福布斯網站上撰文稱，在明年初攜710手機重返美國智能手機市場的計畫上，諾基亞(微博)採取了低風險的戰略。但就目前而言，預計諾基亞的市場份額還將繼續下滑，不過下滑的速度將有所放緩，未來幾年內將趨於穩定。
以下為文章全文：
諾 基亞將明年1月11日作為正式重返美國智能手機市場的日子，屆時該公司將與T-Mobile聯合召開發佈會，推出基於微軟(微博)Mango軟體的入門級 智能手機諾基亞710。這款手機是諾基亞在10月份推出的兩款Lumia手機中較為低端的一款，它將是諾基亞在美國市場上發佈的首款 WindowsPhone手機，與T-Mobile簽約兩年的售價為49.99美元。
諾基亞此前曾宣佈，該公司正在撤離塞班平臺，將把重心完全放在WindowsPhone手機上，努力從蘋果、HTC(微博)、三星(微博)手中奪回美國智能手機市場份額。
諾基亞正依靠與微軟的合作關係來幫助其遏止在發達市場上喪失市場份額的趨勢。我們將密切追蹤諾基亞Lumia手機的進展，以及諾基亞將在2012年中推出的其他WindowsPhone手機。就目前而言，我們仍舊維持保守的立場，並預計諾基亞的市場份額將繼續下滑，不過下滑的速度將有所放緩，未來幾年內將趨於穩定。
低風險戰略
我們此前曾撰文討論過諾基亞在美國市場上的低風險戰略。諾基亞選擇美國四大運營商中規模最小的一家來推出一款低端智能手機，而且還是在假期購物季節過後，目的是避免遭遇來自於智能手機行業巨頭的更加激烈的競爭。
毫無疑問，這將使其獲得一個足夠大的市場來出售手機以及在這個市場上取得立足點。在此以前，諾基亞曾進行過多次嘗試，但從未成功滲透美國市場。但我們相信，50美元的簽約售價將吸引許多看重價格的消費者，而不光是那些首次購買智能手機的用戶。
運營商關係至關重要
諾基亞此前嘗試打入美國市場的計畫遭遇挫敗的重要原因之一是，該公司缺乏與運營商的良好關係，而運營商是生機勃勃的美國智能手機行業的支柱。這一次，諾基亞正在解決這個問題。
有媒體報導稱，諾基亞正計畫與AT&T和Verizon等規模較大的運營商展開某種合作，目前正在測試4GLTE版本的高端800智能手機來爭取獲得這些運營商的批准。這種手機很可能將基於微軟Tango系統，也就是支持LTE的Mango升級版。我們相信，諾基亞正致力於關注運營商各自的獨特需求，嘗試積極地與其達成健康的關係，這對諾基亞的美國計畫來說是個好兆頭。
No comments:
Post a Comment