Wednesday, April 13, 2011

龍頭地位岌岌可危 諾基亞該何去何從?分析師看法兩極

鉅亨網李家如 綜合外電  2011-04-12 06:00:13 

 

諾基亞芬蘭總部大樓    (圖:維基百科)
諾基亞芬蘭總部大樓 (圖:維基百科)

眼看芬蘭手機大廠諾基亞 (Nokia) (NOK-US) 股價來到 13 年新低,早些年前投資人絕對難以想像,這個叱吒風雲的手機龍頭也會身處如此困境。

上周信評機構穆迪將諾基亞的債信評等由先前的 A2 下調至 A3,不過穆迪並非唯一對諾基亞抱持懷疑態度的信評機構。

就在今年 3 月底,標準普爾首度調降諾基亞的債信評等,直言在高度競爭壓力之下,未來 2 年會拉低諾基亞手機的營業利潤率,造成市佔率進一步流失。

穆迪分析師認為,諾基亞市占率持續下滑,轉換微軟 Windows Phone 作業系統,同樣帶來不確定性。

報告中更警告,若諾基亞的手機年度銷量跌破 3.4 億支,智慧型手機銷量 8000 萬支不保,債信評等將面臨更大的壓力。

分析師認為亞洲崛起的業者藉著品質與創新,建立起良少的聲譽,策略也更為靈活,諾基亞卻還在為產品個性化而猶豫不決。

另一個壞消息是,諾基亞的市值上周首度被亞洲第二大智慧型手機開發業者宏達電 (2498-TW) 超越。總體來說,宏達電快速崛起主要是因為智慧型手機需求快速增加,並搭載谷歌 (Google) (GOOG-US) 的 Android 系統。

研究公司 Gartner 報告指出,在這場智慧型手機大戰處於落後地位的諾基亞,仍不打算採用 Android 作業系統─至少不是現在,這項決定可能會讓諾基亞繼續處於劣勢。

Gartner 最新預測報告指出,今年全球智慧型手機銷售量將高達 4.7 億支,較去年同期成長 58%,今年 Android 智慧型手機的市佔率將由去年 23% 攀升至 38.5%,明年成長率更會來到 49%。

不過 Gartner 認為,諾基亞與微軟的合作將是扭轉手機作業系統的關鍵,並預估到 2015 年 Windows 平台將成為市佔率第三的手機作業系統。

即便諾基亞可能只搶到 Windows 手機作業系統的市場大餅,高盛分析師對諾基亞的前景仍抱持樂觀態度,指諾基亞與微軟的合作案將為諾基亞節省 10 億歐元的成本,3 月下旬將諾基亞的投資評等升為「買進」,不過高盛似乎是唯一對諾基亞抱持樂觀看法的投資機構。

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