ZDNET新聞專區：Marguerite Reardon 2010/01/22 13:10:02
Nokia讓它所有內建GPS的手機都可免費使用導航服務，希望能夠在智慧手機市場上和蘋果以及Google相比更有競爭性。
從週四開始，Nokia使用可以下載免費的軟體，讓GPS手機可以使用Ovi Maps和Navigation，還有很多城市景點書。Nokia已經提供地圖和導航功能超過兩年了。在他2007年併購了Navteq之後，Nokia 強化了路人導航服務，並和其他廠商一起提供加值服務，如Lonely Planet。
之前客戶只能免費存取基本地圖，路口轉彎導航和城市景點書則需要額外收費。
而現在從週四起，Nokia將會免費提供這些服務，初期包括了十款手機，如Nokia N97 mini、Nokia 5800 XpressMusic和Nokia E72，而最終這些軟體將會提供給所有Nokia GPS手機，並且會遇載在新款GPS手機中。
根據研究機構Canalys表示，在2009年底全球大約有2700萬使用者在手機上有GPS導航功能。Nokia估計在手機上提供免費的導航服務可以把規模提升到5000萬。
「我們認為透過這種方式將會把行動導航市場帶到主流市場」Nokia執行副總Tero Ojanper說。
雖然Nokia依然是全球最大手機廠商，但是在過去幾年他們在高階智慧手機市場上，面對如蘋果和RIM的強力競爭，失去了不少領土。而競爭在2010年會更加劇烈，因為有更多智慧手機採用Google Android作業系統加入這個市場。
消費者被所有可在這些手機上跑的應用程式所吸引。Google提供的地圖和導航功能則是這些裝置上的關鍵應用。
和Google槓上
Nokia認為個人導航和位置服務，會是他們主要的差異點，讓他們可以領先其他競爭對手的優勢。特別是Nokia認為他們的地圖和導航服務超越Google自己目前免費提供給很多手機如iPhone、Droid和Nexus one上使用的Google地圖和導航。
比如說Nokia Ovi Map服務支援74個國家和46種語言，另外在超過十個國家提供交通路況，細部地圖則提供超過180個國家。
「Google在一個國家提供汽車導航，而我們則是在74個國家提供導航，我們絕對比較全球化」Ojanper說。
另外Ojanper也說Nokia的服務對於電信業者比較好，因為他們的服務和應用相較於Google地圖來說比較省頻寬。
Ojanper 說Nokia採用的技術比Google地圖有效率十倍。Nokia是採用的叫做混合向量定位方式（hybrid vectorizing mapping method)，讓使用者可以放大縮小地圖而不需要多次下載同一份地圖。反之Google的技術當使用者放大縮小時則需要重新下載地圖，讓頻寬使用上升。
這個策略可能在美國會特別有用，在美國Nokia佔有率很弱，而且電信業者補貼的手機很少。很多年來Nokia高階手機在美國都是直接賣給使用者空機，但是當你在綁約後可以買到99美元的iPhone，一支500美元的空機看起來就不太有吸引力了。
Ojanper說Nokia會繼續販售空機，但是它主要的目標將會是著重和美國電信業者合作。
不管Nokia選擇什麼通路來販售，有件事情是確定的。他們需要花上不少錢來對大眾行銷他們的Ovi Maps和導航。畢竟有電腦的人大部分都很熟悉Google，看來也會對Google Maps比較熟悉。
Nokia的Navteq和Ovi品牌在美國相對來說是比較不有名，所以Nokia還有很多努力空間。（楊士範/譯）
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