蘋果的手機獲利超越諾基亞

2009年11月12日

根據最新一季的數據，蘋果（Apple）在手機銷售獲利這場戰爭中已經贏過諾基亞（Nokia）。

研究機構Strategy Analytics星期三指出，蘋果第三季靠iPhone賺進了16億美元，比諾基亞11億美元的手機獲利還高，成為最會賺錢的手機製造商。

(Credit: Strategy Analytics)

該項研究報告的作者Alex Spektor在接受CNET News訪問時指出，根據Strategy Analytics的數據，這是蘋果第一次手機單季獲利超越諾基亞。

Spektor表示，蘋果與諾基亞在手機獲利上角逐第一名的競爭最近幾個月都相當地激烈，前幾季蘋果的手機獲利都只落後諾基亞約1億美元而已。2009年第二季，諾基亞的手機獲利和第三季相同，為11億美元，而蘋果的iPhone獲利是10億美元。

Spektor表示，蘋果進入手機市場才兩年多一點點，就登上了全球最會賺錢的手機製造商的寶座，令人印象深刻。他認為蘋果之所以能有這種成績，主要歸功於4項關鍵因素。

第一項是iPhone強烈的品牌效應，Spektor表示：「他們創造了iPhone這個很好記的名字，這是那種會一直留在你腦海中的品牌名稱」。每一款新出爐的iPhone都只是舊款的更新版，所以品牌還是一樣，使用者經驗也相同。

第二項因素是AT&T等電信營運商付給蘋果的高批發價格，消費者只要花199美元就能獲得像16GB iPhone 3GS這樣的手機，他們不需為蘋果獲得的利潤付出高昂的代價。Spektor說：「消費者們大概不知道電信營運商在背後為這支200美元的手機付出了多少代價。」

Spektor指出，第三項因素是iPhone的經銷據點很多，蘋果一開始在2007年時還只有和AT&T合作，且銷售範圍只限美國，後來便慢慢地擴張到歐洲去，現在人們到處都買得到iPhone。「iPhone的勢力遍佈全球，甚至在英國和法國這類以前只搭配一家營運商的市場，現在已經同時有兩家或三家營運商與蘋果合作。」

最後一項是蘋果的生產成本被嚴格的控管，因此可產生進一步的利潤。iPhone的生產外包到在中國設廠的富士康（Foxconn），手機的規格控制得非常精準，成本也被壓得很低，因此可為蘋果製造較高的毛利。

Strategy Analytics所提供的上一季獲利數據是將蘋果iPhone 3GS與3G的獲利與諾基亞所有手機的獲利相比，並非只有智慧手機。在整體出貨量上諾基亞依舊是手機市場的龍頭，第三季共出貨1億850萬支，iPhone 3GS及3G則是出貨740萬支。

不過整體上諾基亞今年過得並不好，受到全球經濟下滑的影響，諾基亞被迫削減支出，因此做出了一連串的裁員行動，第三季也因收入銳減呈現虧損。

諾基亞在智慧手機市場也面臨相當大的競爭，從芬蘭發跡的諾基亞在歐洲的銷售傳統上都是第一名，但在其他市場，例如北美，就不是那麼吃香了。諾基亞也未能推出一款像iPhone一樣可以製造那麼多話題的手機，特別是在美國市場。

Spektor指出，「諾基亞在北美的出貨量一直都是持平」，這也許是他們的營運獲利有點偏低的原因，美國的智慧手機市場是很有利潤的，但諾基亞卻未能為美國電信營運商做出一款具競爭力的手機來讓自己的市占率提高。

Nokia在西歐推出了一些相當受歡迎的手機，雖然它們的高售價與有限的功能使得他們的吸引力有點被削弱。諾基亞第一款觸控螢幕手機5800 XpressMusic出貨量相當地高，Spektor表示，「有一陣子人們甚至認為它可以和iPhone對抗，但是到了最後，5800的躉售價格是250至300美元之間，iPhone則是600美元，所以5800較便宜、功能也較少。

諾基亞某些旗艦級手機，例如N97，在歐洲賣得不錯，有數以百萬計的銷售量。但Spektor認為這些手機在美國市場的競爭力還是不夠。

儘管面臨蘋果的競爭以及美國的手機需求減弱的威脅，諾基亞的市佔率預料將會持平甚至成長。由於大量生產，諾基亞可以將手機價格設得很有競爭力，特別是在新興市場。此外它在全球的經銷據點很多也是一大利基。Spektor表示：「諾基亞依舊是手機市場的龍頭，能夠隨著新興市場一起成長，儘管競爭對手正一點一點地啃蝕它，它還是能夠復原」。