2009年11月04日 08:34 來源：每日經濟新聞 陳未臨
一直以來以行業老大自居的諾基亞，正面臨前所未有的難題。
日前，諾基亞發佈2009年第三季度財報，公司出現了1996年來的第一次虧損，虧損金額達5.59億歐元。截至目前，諾基亞已經持續5個財季業績下滑。為挽回頹勢，諾基亞今年以來採取了一系列措施，其中就包括與中國移動合作正式推出TD手機。
然而，在RIM黑莓和蘋果iPhone(手機上網)的強大攻勢下，諾基亞的轉型似乎並不輕鬆。
危機下轉變對TD態度
上周，諾基亞在北京發佈了其首款採用中國自主技術3G制式TD-SCDMA的手機產品6788，公司CEO康培凱現身諾基亞中國園，親自督陣僅針對中國市場的產品上市發佈。而在此前的近兩年時間裏，諾基亞對TD的態度一直是明確表示“支援”，但沒有實際產品量產上市。
作為一家以技術創新但投資謹慎的公司，諾基亞對其產品線的規劃，向來是專注成熟度最高、風險最小的產業鏈。對於產業鏈尚在創建階段且市場目前還僅限中國的TD，諾基亞之前一直很遲疑。
然而，市場的瞬息萬變打破了諾基亞長期以來的從容。
今年第三季度，諾基亞出現了1996年來的第一次虧損，虧損金額達5.59億歐元，銷售收入、凈利同比分別減少19.8%和151.3%，手機所在終端及服務部的收入和凈利分別減少19.6%和51%。
實際上早在去年年初，諾基亞就已顯現出一些頹勢。
2008年第一季度，該公司凈利和手機部門利潤分別出現了10個百分點和17個百分點的環比下降；2008年第二季度，該公司凈利萎縮的幅度已經擴大到了61%。2008年第三季度，諾基亞當季銷售收入下降到了12.237億歐元，較上年同期萎縮5%。其中，手機所屬的終端和服務部門的收入萎縮幅度為7%，公司利潤下降21%。在接下來的財年，諾基亞的頹勢逐漸擴大，公司的收入和利潤均呈遞減趨勢。
2003年至今，諾基亞一直佔據全球手機市場三成以上份額，頂峰時期甚至接近四成。如今，單看市場規模，諾基亞仍然是最大。據康培凱透露，目前諾基亞的全球市場份額仍然在35%到40%之間。
問題似乎出在利潤率上。
據德意志銀行報告，2008年，RIM黑莓和蘋果iPhone憑藉僅佔行業3%的銷售量獲得了佔到行業35%的利潤；相比之下，產品利潤率僅為 7.6%的諾基亞的問題暴露無遺：該公司在較高利潤率的智慧手機市場的份額從前季的41%降至目前的35%，市場份額被黑莓和iPhone大幅蠶食。
“儘管諾基亞推出了許多新款高端智慧手機，比如N900及N97，但是仍沒有任何一款手機足以打敗iPhone，大幅提振諾基亞智慧手機銷量。”市場研究機構StrategyAnalytics的一位分析師表示。
正是在還沒有利器對付RIM黑莓和蘋果iPhone的背景下，諾基亞提高了TD手機在其全盤計劃中的“優先級”：對TD的態度從觀望轉為“敞開懷抱”。業內分析師表示，為中國移動定制TD手機，能獲得其他市場目前無法貢獻的大筆資金，而這能為諾基亞尋找破解危機的思路爭取時間。
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