百大品牌價值 金融最縮水

2009-9-19

圖：可口可樂以687億美元的品牌價值連續九年成為全球最值錢的品牌

一項調查顯示，金融海嘯過後，全球金融機構的品牌價值縮水了160億美元，與此同時，科技與食品公司的品牌價值則並未在金融危機中遭到洗刷。

根據品牌評估公司Interbrand的估算，自去年以來，全球首100名大品牌的價值累計下滑4.5%，為該排名發布以來首次錄得按年跌幅。前5名大品牌的排名不變，分別為可口可樂、國際商業機器（IBM）、微軟、通用電氣與諾基亞。

Interbrand一名發言人指出，公司品牌價值的跌幅，大多不及其股價的跌幅，表明品牌是企業更為穩定的一種資產，並且為其盈利與可持續性發展帶來了正面影響力。

值得注意的是，百大品牌中掉價最為嚴重的公司以金融機構居多，其中瑞士銀行的品牌價值大跌五成至44億美元，該銀行的排名則從41位滑落至72位；花旗集團的品牌價值則以四成九的跌幅「緊隨其後」，排名從19位跌至36位；美國運通、摩根士丹利與匯豐「傷勢不輕」，品牌價值分別縮水32%、26%與20%。排名未受海嘯波及的金融公司則有高盛與摩根大通，兩家銀行保住了上年的位置，分列第38位與第37位。

Interbrand執行董事海爾斯（Graham Hales）表示，金融公司在今次危機中採取了不同的應對策略。有些銀行在困難時期依然能夠保持自信，還有一些銀行則顯然信心不足。

撇開金融公司不談，部分頂級品牌仍舊在不斷升值。Google的品牌價值繼去年上揚四成三後，又再添兩成五至319億美元，排名從第10升至第7位。表現僅次於Google的是網絡書店亞馬遜，其品牌價值在今年增加了兩成二，排在第43位。西班牙服裝連鎖店Zara品牌價值的攀升，則得益於成功的物流，這一品牌在今年增值一成四，名次上升12位至50位。其他升值顯著的品牌包括雀巢與蘋果，分別排在第58位與20位。

顯而易見的是，首十大品牌中，科技公司佔據了半壁江山，其中有IBM、微軟、諾基亞、Google與英特爾。調查結果還顯示，可口可樂連續九年雄踞榜首，麥當勞則升了兩個位子至第六位。