鉅亨網新聞中心 (來源：財匯資訊，摘自：每日經濟新聞)
2009 / 08 / 26 星期三 10:19
8月24日，諾基亞在芬蘭宣佈，將推出一款採用英特爾凌動處理器和微軟Windows操作系統的上網本產品Booklet3G。
諾基亞進入上網本市場意味著什麼？
這個問題的重點，也許不在於上網本能給諾基亞帶來多豐厚的短期利潤和運營商補貼，或是給叫好不叫座的上網本產業增添多少信心，而在於，用兩年時間轉型服務、轉型互聯網的諾基亞，終於領先了其勁敵、已憑iPhone成功運作出移動互聯網商業模式的蘋果公司。
對此，一位國際知名PC品牌廠商高層人士昨天在接受《每日經濟新聞》採訪時表示，「渠道為王」經驗，同樣將決定諾基亞的上網本成敗。
進軍上網本為提高利潤率
全球著名行業分析機構IDC預計，今年手機市場將萎縮10%，而上網本出貨量可增長127%以上，超過2600萬台。據瞭解，諾基亞自1991年出售台式機業務後就一直沒有再涉足PC領域。此次推出上網本產品，有分析指出，諾基亞是為應對手機需求的萎縮以及蘋果憑借高毛利的iPhone對市場利益的不斷蠶食。對此，雖然諾基亞高層多次在接受《每日經濟新聞》採訪時表示，諾基亞所有商業動作的目的，都不針對某個競爭對手，但蘋果去年的銷量不及全球手機銷量的3％，利潤卻佔了全球手機總利潤的近3成，這對諾基亞來說是很大的威脅。
據《商業週刊》報道，傳統PC業利潤正在減少，但在過去兩個季度，諾基亞手機與服務業務部門的利潤率為4.3%，而惠普的個人業務(包括PC和筆記本)利潤率保持在4.6%左右。由此可見，諾基亞與惠普的利潤率並無多大差別。同時，上網本的利潤率更高一些。尤其是諾基亞Booklet可以與Ovi軟件服務相聯繫，長遠來看，軟件優勢將為諾基亞帶來更多利潤。
銷售沿用手機渠道模式
上述PC廠商高層人士則認為，諾基亞在上網本市場的成敗，將取決於其在銷售上網本渠道上的作為。
在一位接近諾基亞中國公司高層的市場人士看來，轉型互聯網後的諾基亞，主要業務必然要從賣終端轉向賣服務，而不論是賣終端還是賣服務，同樣都要依靠渠道，也就是說諾基亞的軟件優勢，依舊要依靠從手機銷售過程中累積的渠道優勢才能發揮。
目前，在中國市場的上網本銷售，大致走的是運營商渠道、家電賣場渠道和廠商分銷渠道。《每日經濟新聞》從多家上網本出品廠商處獲悉，現階段，以TD上網本為例，雖然中國移動給出了最高2100元/年的高額資費補貼，但受網絡質量等因素影響，銷量還是不理想。惠普公司一位筆記本和上網本銷售人員認為：「運營商渠道的最大吸引力在於資費補貼和運營商擅長的客戶群。例如我們的EVDO上網本，目前來看最大的單子的確在於電信的政企客戶，但電信和我們都相信，未來的爆發性增長，仍然在於社會渠道」。
接近諾基亞中國公司高層的市場人士介紹，由於移動互聯網時代，諾基亞的產品將會從前一階段的單純手機終端逐漸轉為軟件、遊戲等應用，這就對諾基亞渠道的廣泛度和滲透力提出了新的需求。
下月初或正式上市
在推出上網本Booklet3G前，諾基亞分別於今年6月和8月宣佈與英特爾以及微軟達成合作，其中與英特爾的合作重點在於打造名為oFono的操作系統平台，與微軟的合作重點在於將Office辦公組件引入諾基亞智能手機。
目前，諾基亞還未公佈Booklet3G的具體配置和產品價格。《每日經濟新聞》獲悉，該款上網本或於下月初諾基亞在德國舉行年度大會時正式上市。
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