Nokia跨足行動服務，推出Ovi對抗iPhone

作者：經濟學人 出處：Web Only 2008/12

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全球最大的手機製造商諾基亞（Nokia），在宣布退出日本市場五天後，表示會進入另外兩個市場：手機上的地圖和電子郵件。Nokia加入行動服務市場的原因不難理解，手機市場已經成熟，毛利開始縮小，而正在起飛的行動服務市場，是比增加市佔率更好的選擇。

幾年前Nokia就曾嘗試進入行動服務市場，但並不成功。而在去年8月時，Nokia推出類似Google的全球性入口服務，稱作Ovi，即芬蘭語的「門」。現在Nokia則希望Ovi能成為整個手機和個人電腦的服務。

業界原本對Ovi抱持懷疑，但過去一年裡Ovi一直有穩定的進展，Nokia花了超過100億美元收購有技術的企業，也推出音樂商店等服務。 Nokia還說服了主要的行動通信業者支援Ovi，例如Vodafone和T-Mobile，Ovi和業者本身的服務共存，業者則能收取一部分的獲利。

推出了地圖和電子郵件服務後，Nokia的主要服務項目都已經上線，接下來則是最困難部分，整合所有的服務，唯有如此，消費者才會願意使用Ovi。此外，推銷Ovi也是個問題，要創造能與iPhone或是Google的Android分庭抗禮的品牌並不容易。

不過，千萬不要低估Ovi或是Nokia的決心。Nokia是全球手機製造的龍頭，今年賣出了4.7億支手機，即使是小部分Nokia手機使用者，也是一個非常大的市場。而在發展中國家，大部分人沒有網路，但手機卻越來越普遍，@ovi.com可能會成為發展中國家的@yahoo.com。（黃維德譯）