觀察站╱智慧手機 打垮諾基亞帝國？

【聯合晚報╱馬瑞璿】

2010.11.25 03:10 pm

說智慧型手機引領未來十年手機市場，一點都不為過，早早搶進這個市場的蘋果、宏達電(2498)，早已有一片自己的天地，卻苦了那些曾經叱吒風雲的老字號諾基亞、摩托羅拉、索尼愛利信。諾基亞的寶座，老實說，岌岌可危，在全球消費者瘋iPhone、Android愛好者搶HTC以及商務人士用黑莓的情況下，諾基亞市占每況愈下，全球龍頭的寶座能撐多久，市場人士認為，未來2年諾基亞將很辛苦。

知道智慧型手機對今年的手機市場有多大影響嗎？根據研調機構DIGITIMES最新調查報告指出，今年全球手機市場規模為14.54億支，較年初預估的數字，增加了6000萬支，這6000萬支，主要來自於智慧型手機以及新興國家需求大起。

智慧型手機風起雲湧，主要還是拜電信營運商所賜。電信業者語音營收逐年下滑，為搶救整體營運表現，業者積極推動行動數據服務，拓展營收來源，除了3G網卡之外，智慧型手機成為電信營運商獲利新法寶。

這股智慧型手機風潮，2010年已經吹遍了美國、歐洲、日本等國家，接下來，即將往新興市場吹去。研調機構Gartner就預期，隨著中國用戶每月平均貢獻度 (ARPU)將在2013年降到7.5美元、印度降到2.2美元，中、印電信營運商將會積極推出智慧型手機，新興市場的智慧型手機爭戰即將展開。

只是，在全世界電信營運商都在積極引進智慧型手機的同時，新品牌逐步嶄露頭角，老字號業者則辛苦面對。三星、LG、摩托羅拉都積極搶進Android市場，以期仍能維持市占表現，至於諾基亞，雖然有自行研發的Symbian平台，早就搶進智慧領域，卻還是難獲消費者青睞。

諾基亞全球市占率目前看來似乎節節敗退，據通路調查，諾基亞目前在中國、印度市場都還有75%的市占率，然而，HTC、黑莓機陸續搶進這些新興市場，諾基亞的龍頭寶座坐得並不安穩。分析師甚至預測，智慧型手機廣受全球消費者歡迎，諾基亞明年市占率能否維持3成都還是問題，對諾基亞品牌本身，甚至是相關供應鏈，恐怕是艱辛而嚴峻的一年。