Vertu全球總裁：離開諾基亞意味擁有自由

鉅亨網新聞中心　(來源：北美新浪)　2013-03-25 10:15:49　

去年6月份，作為瘦身計劃的一部分，諾基亞出售了旗下奢侈手機品牌Vertu 90%的股權，而在本月初，Vertu發布的離開諾基亞后的首款品Vertu Ti讓外界清楚地看到了它與諾基亞時代的告別。16萬元的天價，依然沿襲Vertu的“高貴”身份，可在作業系統上，Vertu選擇了一直被諾基亞看不上眼的Android。在接受記者專訪時，Vertu全球總裁Perry Oosting直言，“離開諾基亞對於Vertu而言，意味擁有了更大的自由空間。”

手機中的奢侈品

3.7英寸屏幕、1.7GHz雙核處理器、800萬像素攝像頭、Android4.0作業系統……這樣配置的手機，如果是國內廠商的品，售價不會超過1600元，然而當掛上“Vertu”這個牌子時，它可以被賣到16萬。當然，它的屏幕是藍寶石，它的機身是鈦金屬和玫瑰金，然而在去除材質因素后，能夠解釋這一天價的原因只剩下了三個字“奢侈品”。

事實上，從1998年諾基亞推出Vertu這一子品牌開始，就沒有想過讓它進入大市場，售價從幾萬到幾十萬不等的Vertu手機注定只是少數人的工具，它甚至比愛馬仕更為小——一個白領可能會花幾萬塊買個包，但不會花十幾萬買台手機。

不過，Perry Oosting並不認為Vertu手機只是一種財富的象徵，在他看來，Vertu手機特有的服務也是它最吸引用戶的地方。他這裏所說的服務，就是Vertu引以為傲的私人助理服務。記者在採訪中聽到了這樣一個故事：一位Vertu的用戶在出差途中突然想起行李中忘記放進自己最喜愛的襯衫，於是他撥打了Vertu的私人助理服務，當他抵達目的地的時候，發現一件同樣款式同樣號碼的襯衫已經掛在了入住酒店的衣櫥裡。

事實證明，願意花大價錢購買手機的人不在少數。Vertu創造的奢侈手機概念大獲成功，即便在諾基亞整體表現最糟糕的時候，Vertu品牌也保持不錯的盈利。2009年，Perry Oosting加入Vertu出任全球總裁一職。他並沒有手機行業的深厚背景，但卻有在寶格麗、普拉達、古奇和愛斯卡達等奢侈品牌擔任高管的豐富經驗，他的到來，讓Vertu更加蛻變成一個純粹的奢侈品牌，而越來越不像一個手機品牌。

和其他的奢侈品牌一樣，Vertu也將中國市場視為了自己的“福地”。2011年，Vertu關閉了在日本的最後一家專賣店，也是在同年，Vertu在中國的專賣店數量超過了全球總數的一半。一進一退中，中國消費者對於奢侈品的龐大購買力也可見一斑。

去年，受到全球經濟形勢的影響，Vertu的業績增長也大大放緩，但Perry Oosting告訴記者，在中國，他還能明顯地看到Vertu的增長，不過“很遺憾，我不能透露具體的數字”。