諾基亞背水一戰

鉅亨網新聞中心　(來源：財匯資訊，摘自：第一財經日報)　2011-09-30 02:34:09

手機巨頭宣布將裁員3500人，腹背受敵之下押寶首款WindowsPhone產品

諾基亞絕不想成為下一個摩托羅拉。

一連串壞消息之后，諾基亞昨天又宣布將裁員3500人。

作為重組計劃的一部分，諾基亞還將關閉一家位於羅馬尼亞的手機工廠，并將和西門子公司(SiemensAGSIE.XE)一起，向他們虧損的電信設備合資企業諾基亞西門子通信公司(NokiaSiemensNetworks)分別注資5億歐元，以扭轉這家公司的虧損局面。

在市場份額不斷被蘋果以及像HTC這樣快速發展的亞洲公司蠶食之時，諾基亞總裁兼CEO史蒂芬·埃洛普（StephenElop）不得不給埃斯堡（Espoo，芬蘭諾基亞總部所在地）“瘦身”。

事實上，無論是從銷路還是盈利指標來看，諾基亞已經到了背水一戰的境地。

根據市場調研機構GartnerInc.的數據，今年二季度，諾基亞整體手機市場份額從去年同期的30.3%下跌到22.8%。

對於這家來自聖誕老人故鄉的手機巨頭而言，即將推出的首款WindowsPhone產品可能是其壓箱底的產品。

諾基亞智能終端業務執行副總裁哈洛（JoHarlow）今年8月曾對《第一財經日報》記者透露，當公司面臨戰略的十字路口，諾基亞與微軟和谷歌就各種平臺合作的可能性都進行了深入探討。

可悲但不可避免

諾基亞稱，於2008年開始投產的羅馬尼亞克盧日工廠關閉后，將影響2200名員工。

此外，公司還將在包括生產手機地圖在內的其他工廠再削減1300人。同時，諾基亞還將重組其業務版圖，評估其在芬蘭、匈牙利和墨西哥手機工廠的前景。

“諾基亞計劃在2011年底關閉在克盧日的工廠。”該公司的聲明稱，“并計劃在明年底前關閉在德國伯恩、美國馬爾文的定位和商業開發業務。”

聖誕老人給的不是禮物是魷魚。

事實上，今年4月諾基亞已經公布了10億歐元(約合13.6億美元)的成本壓縮計劃，其中包括裁減7000人，將諾基亞在中國、芬蘭、印度、英國和美國的3000名職員轉移至全球第二大技術咨詢公司埃森哲，并主要在研發部門裁減4000人。

昨天宣布的裁員是上述計劃的一部分。

“我們必須承受必要的痛苦，使我們的員工、運營同我們前進的方向一致。”埃洛普說。

“（諾基亞）縮減其制造業務是可悲但不可避免的。”市場投資研究公司CCSInsight的一名分析師認為，“但很明顯，埃洛普并不害怕作出保證諾基亞長期生存的艱難決定。”

諾基亞在聲明中稱，公司希望將手機制造工廠集中在那些接近供應商和關鍵市場的最佳地點。

有分析師將這一表述理解為諾基亞將手機制造向亞洲轉移的信號。

諾基亞共有10座手機工廠，其中在芬蘭、中國和韓國的3座工廠制造智能手機，1座英國工廠制造奢華機型Vertu，低端手機則在巴西、墨西哥、羅馬尼亞、匈牙利和印度等地生產。

埃洛普在聲明中稱，亞洲工廠提供了更大的規模和地緣便利，但公司將致力於在歐洲進行研發。

“如果你考慮一下市場在哪里，亞洲才是增長的市場。”芬蘭Pohjola銀行分析師認為。

腹背受敵

從巔峰到谷底，對諾基亞而言，似乎只是轉瞬間的事。

今年7月諾基亞公布的第二季度財報顯示，公司凈虧損3.68億歐元(約合5.21億美元)，凈銷售額下跌了7%，到93億歐元。

要知道，去年同期諾基亞實現凈利潤2.27億歐元（約合3.23億美元），這是諾基亞一年半以來首次陷入季度虧損。

同時，諾基亞在第二季度真正跌下了智能手機份額第一的寶座。

根據財報，諾基亞的智能終端出貨量同比下滑34%至1670萬部，而蘋果僅憑一款iPhone，第二季度的出貨量就達到2030萬部。

“包圍”諾基亞的，還有安卓（Android）。

調研公司Canalys最新數據顯示，今年第二季度谷歌Android平臺智能手機出貨量增長了379%，占據全球48%的市場份額，蘋果iPhone份額為19%，諾基亞只名列第三。

諾基亞已經嘗到了“出局”的苦澀。

10天前，這家上市公司因為市值的大幅縮水，被剔出歐洲斯托克50指數名單。

諾基亞在赫爾辛基和紐約等多地上市。

今年以來，諾基亞股價幾乎下跌了一半，并在29日歐洲股市早盤下跌1.7%，但在盤中上漲1%。

截至昨晚發稿時，諾基亞在紐交所掛牌的股價盤中上漲2.88%至5.71美元。但要知道，2010年9月的第一個交易日，諾基亞的股價還是高高在上的9.25美元。

一年的時間，諾基亞的市值“蒸發”超過134億美元。

救命稻草

諾基亞是不是只有目前唯一的道路可走？

當然不是。

如果諾基亞也推出一款Android手機，是不是會有市場？

很有可能。

相信會有相當多的諾基亞粉絲會繼續選擇諾基亞，畢竟他們放棄諾基亞的原因只是因為：塞班（Symbian）這個操作系統太難用了。

可以想象的是，如果諾基亞推出Android終端，至少在出貨量、市場份額和收入方面會有一定改善，但諾基亞就像一個驕傲的歐洲貴族，拒絕隨波逐流。

早在2008年，本報記者參加NokiaWorld大會時，Android才剛剛嶄露頭角，時任執行副總裁、智能手機業務負責人范約基（AnssiVanjoki）就對本報記者表示，雖然Android是一個免費平臺，但諾基亞不相信谷歌會一直免費下去，在沒有把握之前，研發 Android終端是一個很大的風險。

但諾基亞不僅低估了iPhone的能量，也低估了Android的威力。

直到四面楚歌，埃洛普去年走馬上任，有關Android的評估才被正式提上日程。

盡管諾基亞也可以選擇同時生產微軟的WindowsPhone和谷歌的Android手機，一個著眼未來競爭力，一個著眼短期財報表現，但它沒有這樣做。哈洛解釋說，諾基亞認為這會分散諾基亞的資源和精力。

也是因為同樣的理由，諾基亞基於Meego平臺的產品N9，雖然廣受各方好評，但仍然決定終止對Meego平臺的開發投入，N9成為諾基亞基於Meego平臺的“獨生子”。

瘦死的駱駝比馬大，諾基亞還沒到山窮水盡的最後關頭。

雖然芬蘭巨人已經不再是全球第一大智能手機廠商，但仍是全球第一大手機廠商。

而且多年積累的專利也開始在經濟效益上有所體現。根據諾基亞和蘋果就專利糾紛達成的協議，蘋果將為iPhone使用的諾基亞專利支付費用。根據分析師的樂觀估計，諾基亞將從中獲得約10億美元的回報。

但這都只能代表諾基亞的輝煌過去，智能手機的成敗才能決定諾基亞的未來。

根據諾基亞的計劃，將繼續為Symbian用戶提供支持，但未來的智能手機將把WindowsPhone作為唯一的開發平臺，加上大規模裁員、將Symbian平臺開發外包等多項舉措之后，WindowsPhone已經成為諾基亞的“救命稻草”。

按照諾基亞的規劃，諾基亞計劃在今年年底前推出第一款WindowsPhone產品，而這距離去年9月諾基亞宣布轉向微軟已經過去了一年多時間。最新消息顯示，諾基亞有可能在今年10月底倫敦舉行的2011NokiaWorld大會時，發布這款產品。

雖然目前市場上，其他品牌已經推出的部分WindowsPhone產品獲得不錯的用戶口碑和市場體驗，但對於其他品牌來說，這不過是其增加產品多樣性的方式之一罷了。一旦諾基亞的WindowsPhone不能得到消費者的認可，可以想象的是，諾基亞將喪失最後一線“東山再起”的希望。