2009年05月04日 13:57:51 來源：人民網
在手機領域，諾基亞的強大，是有目共睹的，目前地球上還沒有一家手機企業敢跟諾基亞比掰手腕。在全球市場佔有率前四名的手機企業中，三星、LG、摩托羅拉三家的市場份額加起來，可能才剛好夠得上諾基亞的份量。而中國數百家手機企業所佔市場份額相加還不及一個諾基亞。企業做到這個份上，是可以睥睨一切，目中無人了。
但是，在手機江湖，有意思的是，即使做到強大如諾基亞，都是距離虧損僅有三米遠的距離，而不是像外界想象的那樣，錢或許賺得沒地方放。最近，諾基亞公布今年一季度財報，諾基亞經營利潤僅剩下屈指可數的5500萬歐元，直線下降了96.4%。這個利潤數，對中國企業來說，可能是一個大數目。但對雄居全球手機領域數年的跨國企業諾基亞來說，卻是一個危險的預警。很多看過諾基亞財報新聞的人難免問上一句：諾基亞怎麼啦？
可能問題的嚴重性不在于諾基亞第一季度賺的錢不夠多，而在于諾基亞利潤下滑的速度之快。據諾基亞財報，2008年諾基亞利潤同比下降達九成。現在很明顯，下滑加速度似乎更快了。如果照此發展下去，諾基亞距離虧損只有一步之遙了，簡直觸手可及。這才是問題的嚴重所在。一旦諾基亞出現虧損，無疑將影響消費者對諾基亞的信心，影響企業經營管理者的信心，從而陷進更深的惡性循環之中。所以，諾基亞一旦出現虧損，就意味著打開了潘多拉的盒子，加速向深淵下滑進程。手機發明者摩托羅拉曾經比現在的諾基亞還牛，可現在呢？陷在虧損泥潭中難以自拔。觀察家認為，如果諾基亞出現虧損，那意味著，諾基亞步摩托羅拉後塵只是一個時間問題。
顯然，諾基亞正在深陷經濟危機的漩渦中。雖然對跨國企業來說，規模越大，抗禦風險的能力越強。但不可置疑，規模越大，受到的影響越大。經濟危機對諾基亞的直接衝擊體現在兩個方面：一是銷售萎縮，二是產品均價下降。這正是造成諾基亞利潤急劇下滑的兩大罪魁禍首。就諾基亞產品均價而言，2008年第一季度為79歐元，第四季度為71歐元，而目前僅為65歐元，以後可能更低。很多分析數據表明，全球手機需求增幅不大，甚至可能出現負增長，這無疑影響諾基亞的銷售。
雖然諾基亞最近不斷發力，期待憑借利潤相對比較豐厚的智能手機市場和音樂手機止住利潤下滑腳步，挽回顏面。但觀察家認為，這種努力可能作用不大。在智能手機市場，諾基亞一枝獨秀的時代已經結束，而IPHONE、黑莓手機、谷歌手機、戴爾手機、微軟手機等都將對諾基亞智能手機帶來巨大衝擊，雖然這些智能手機品牌一時難以使諾基亞邊緣化，但肯定不斷蠶食諾基亞的市場份額，甚至長大到與諾基亞分庭抗禮。而音樂手機領域，諾基亞仍然要面對摩托羅拉、索尼愛立信的強勢進攻。在中國市場上，OPPO等開始風生水起的本土音樂手機對諾基亞的衝擊同樣不可低估。對諾基亞而言，畢竟中國手機市場佔到了諾基亞全球總額的1/5，是時下諾基亞為數不多的保持持續增長的市場之一。（曾高飛）
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