諾基亞 進軍好萊塢

【經濟日報╱編譯蘇依文／綜合二十日電】

2008.07.21 03:45 am

奧揚佩拉（Tero Ojanpera）。
本報系資料庫

芬蘭手機大廠諾基亞進軍好萊塢？聽起來似乎匪夷所思，但諾基亞娛樂與社群執行副總奧揚佩拉（Tero Ojanpera）正帶領諾基亞轉型為新一代的娛樂公司。

紐約時報報導，去年8月諾基亞推出Ovi網路服務及線上音樂商店時，分析師就料中諾基亞有意和蘋果一較高下。

諾基亞也定位自己為社交活動推動者，使用者持諾基亞手機可與親友分享相片、影片和遊戲。諾基亞預期，五年內，有25%的手機使用者會用iPhone或黑莓機這類智慧型手機，進行並分享娛樂活動。

音樂也占重要地位，諾基亞加入新力博德曼（Sony BMG）和環球音樂集團（Universal Music Group）合作，提供購買特定諾基亞手機消費者免費音樂無限下載一年。

為了超越蘋果在數位音樂和隨身設備的地位，奧揚佩拉想要為音樂人、電影人和粉絲建立直接管道，讓消費者可以觀賞獨家演唱會影片、音樂，或直接和創作者合作，如諾基亞最近聘請知名導演史派克‧李（Spike Lee）監管一項手機影片分享與社交企劃。這是諾基亞不熟悉的領域，奧揚佩拉坦承，改變是痛苦的，但為成功必須這麼做。

如同蘋果執行長喬布斯（Steve Jobs）面臨娛樂企業和無線網路業者拒絕放棄部分控制權，奧揚佩拉和氣焰甚高的媒體大亨談判也可能遇到許多阻礙。奧揚佩拉談話小心翼翼，字句斟酌，但他缺乏喬布斯特出的個性。

奧揚佩拉雖然沒有喬布斯的魅力，卻有諾基亞全球市場做後盾。諾基亞每秒賣出14支手機，全球市佔率達39%，對娛樂龍頭們來說，可以數位化販售電影和音樂的全球平台相當誘人。

唱片公司也期望諾基亞成為蘋果的競爭者，以免蘋果獨占數位音樂販售市場。4月時，蘋果已取代沃爾瑪公司，成為美國最大的音樂零售商。

奧揚佩拉對未來的遠景是消費者用手機按個鍵，就可以買電影票、看影片、聽音樂，為達到這個目的，他向知名導演與音樂人學音樂產業營運方式。他說，這是有利可圖的市場，只是現在時機未到。

【2008/07/21 經濟日報】