來源： 中國機電工業
不怕神一樣的對手，就怕豬一樣的隊友，以前我對這句話還有些半信半疑，直到我看到了諾基亞的倒下。
這個擁有一百多年歷史的“北歐貴族”，最終還是哭泣著投入了“好夥伴”微軟的懷抱，而它走上通往死亡的不歸路，可以説是從2011年的2月14日開始的。
那天的倫敦下著小雨，在海德公園旁邊的洲際酒店裏，微軟總裁鮑爾默(Steve Ballmer)和自己的前屬下、諾基亞CEO埃洛普(Stephen Elop)在擁抱後高傲地宣布，諾基亞將成為微軟最親密的合作夥伴。不久後，事實證明這是一次失敗的“牽手”。或許正是這個決策，把諾基亞拉向了萬劫不復的深淵。
誤判形勢
事實上，微軟之所以能夠最終接手諾基亞，還得從幾年前説起。
2007年，諾基亞還是全球手機市場的霸主，而在喬布斯發布足以改變整個手機行業發展軌跡的iPhone時，諾基亞高管卻斷言“蘋果在手機市場不會成為一個強有力的對手”。不得不承認的是，這是一個足以終結諾基亞百年神話的判斷。然而，在此之後，正是這種被諾基亞管理層稱作“只有一個按鍵的怪物”的新型智能手機，把諾基亞最終拉下了神壇。終于，長期依賴于鍵盤手機，觸摸屏手機研發慢、缺失功能，再加上旗艦手機並不出彩的諾基亞無法再與iPhone及Android旗下的高端機型對抗，諾基亞帝國開始走向了衰落。
如果此時諾基亞選擇一個好的掌舵者，或許還能力挽狂瀾。但悲劇的是，最終諾基亞卻選擇了來自微軟的前高管：史蒂芬?埃洛普。
埃洛普在2010年9月正式加入諾基亞任CEO，履職期間諾基亞移動設備的市場佔有率大幅下滑，市值大幅縮水，短短三年時間，就把昔日手機行業的巨頭諾基亞送上了不歸路，其速度著實驚人。都説“百足之蟲，死而不僵”，像諾基亞這樣的高門大戶，若是單從外面殺來，恐怕一時也是殺不死的，必須先是自己出問題，才能一敗涂地！然而，埃洛普真是“非同凡響”，幾番折騰下來，果然斷送了諾基亞的性命。難怪業內有不少人士給埃洛普冠以了“金牌臥底”的稱號。
“賭徒”搏命
在以成敗論英雄的時代，埃洛普的一係列決策，著實稱不上英明。但是若以此判斷他便是微軟派來的臥底，卻也説不過去。其實，諾基亞時期的埃洛普更像是個孤注一擲的“賭徒”。
埃洛普上任後最大的“貢獻”就是“成功的”將諾基亞的全球市場份額從此前的40%下降至15%！這或許還可以説是由前任的戰略失誤所造成的，不能完全歸罪于埃洛普，但是之後埃洛普孤注一擲的決策卻頗具賭徒搏命的意味。
埃洛普上任後，面對的首要問題就是要對諾基亞進行重大改革，其中最主要的就是選擇一個適合諾基亞的智能係統平臺。然而，當時埃洛普不顧所有人的反對，拋棄大紅大紫的Android係統，固執地選擇了微軟的Windows Phone平臺。埃洛普曾在解釋放棄Android係統，而選擇了和微軟聯盟的原因時説過：“如果選擇前者，諾基亞將和三星等公司一樣，徹底淪為硬件制造商。”
選擇了谷歌公司的Android係統，諾基亞將成為硬件制造商，難道選擇了微軟的係統諾基亞就不再是硬件制造商了嗎？對埃洛普來説，自由研發一款新係統豈不是更好？但是，剛剛轉過頭，他馬上就停止了和英特爾合作Meego係統的開發，對此，他給出的解釋是，“經過評估，基于Meego係統的産品最快上市要在一年以後，諾基亞將因此貽誤機會。”已經遲到了多年的諾基亞真的那麼在乎這一年嗎？
不僅如此，埃洛普同樣取消的還有跨平臺的開發工具QT，關閉了應用商店Ovi，塞班平臺也被迅速外包。至此，諾基亞已然近乎完全喪失了係統能力，埃洛普把所有的賭注都壓在了他的老東家微軟的身上。不選擇Android，不希望成為一家純硬件制造商的諾基亞，卻漸漸向著埃洛普口中最不堪的方向滑落。埃洛普不僅沒有等來“雙方共同參與研發新品”這個非“純硬件制造商”身份，而且還一次次的被他的盟友打擊。
“致命”盟友
2011年2月11日，諾基亞與微軟正式宣布，雙方將達成廣泛的戰略合作，微軟將為諾基亞提供專門設計的手機Windows操作係統。諾基亞並未辜負微軟的期望，這家芬蘭公司將自己深厚的工業設計經驗發揮到極致，經過短短兩年時間，先後推出17款各種制式的Windows Phone産品。就在收購發生前的兩周，諾基亞還在中國南京發布了具有4100萬像素的旗艦産品lumia1020。然而，在諾基亞大張旗鼓推出新智能手機子品牌LUMIA係列，新品尚在宣傳期時，微軟卻宣布即將推出WP8操作係統。
“WP8一出，天下大亂”，用這句話來形容WP8推出後的反應，並不為過。微軟在新發布的移動操作係統Windows Phone 8（簡稱WP8）上做出了升級限制，將不支持舊係統升級，而諾基亞上市的新品正是WP7版本，諾基亞現有的Lumia 900等WP7手機成了幾乎不會再有新應用支持的僵屍手機，這幾乎等于宣布了剛剛獲得生機的諾基亞Lumia係列手機的死刑，大量消費者跳水投奔了蘋果和安卓陣營，已經購買了Lumia係列手機的消費者怨聲載道，諾基亞瞬間從蜜月期被拉回到冰冷的現實中來。無奈之下，諾基亞只能低價拋售剛剛推出的新品，而其股價瞬間大跌8%，更引發了“諾基亞何去何從”等一連串後續反應。
隨後，在諾基亞剛剛宣布有可能推出基于Windows係統的平板後不久，微軟就推出了自有品牌平板電腦Surface，不僅如此，微軟還將當年以85億美元收購的Skype整合到Windows phone係統中，也正是因為這個應用，諾基亞開始受到多年保持良好關係的全球電信運營商的抵制。
早在2012年，諾基亞的自由現金流就已經降至-8.12億歐元，甚至出售了位于芬蘭首都的總部大樓來緩解錢荒，此刻，諾基亞終于不堪重負，無奈的接受被吞並的命運。■ 文 | 馮月姮
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