CDMA陣營敗退 諾基亞美國發力實為中國市場

2008年05月19日 16:11

劉玉其

    在CDMA陣營在節節敗退的背景下，以GSM和WCDMA獨步天下的諾基亞卻一反常態，在美國市場推出多款CDMA手機。顯然，即將到來的中國3G和難以估量的CDMA市場給了諾基亞巨大的想像空間。

    CDMA的全球滑鐵盧

     繼和記澳洲電訊關閉CDMA網路後，澳大利亞電信也做出了同樣的舉動，將原CDMA用戶遷移至其名為“NextG”的WCDMA/HSDPA網路，至此澳大利亞正式關閉國內CDMA網路，並全部投向了WCDMA。電信專家陳金橋認為：澳大利亞電信關閉CDMA網路，和WCDMA日漸強勢有關，也是為了減輕原來雙網(WCDMA/CDMA)運營造成的不必要的成本壓力。據悉，澳大利亞電信維持雙網運營一年的成本達到6000萬美元。
     不可否認，這是CDMA陣營的又一次重要的市場撤退。究其原因，主要是CDMA網路的規模經濟性與WCDMA網路相比稍差，造成了“馬太效應”。此前， Hutchison電信和Hanoi電信的合資企業越南HT移動也宣佈其已經正式得到政府允許，將現存的CDMA網路全部轉換到GSM平臺上。與澳大利亞運營商和越南HT移動做出類似決策的還有美國Verizon和SprintNextel、加拿大貝爾和Telus、日本KDDI、南韓SK電訊和南韓電信 (KTF)、泰國CAT、和記電訊(澳大利亞、越南)、紐西蘭電信等。
    CDMA和WCDMA陣營在3G時代的爭奪，其實與技術無關，市場運營情況起了決定性作用，充分體現了經濟學上“富者愈富”的馬太效應。陳金橋認為，CDMA和WCDMA的競爭主要還是取決於雙方在產業鏈上支援企業的多少，以及運營商的實際部署規模。在2G時代，GSM的實際部署規模就遠遠超過CDMA網路。在歐洲，GSM佔據了超過90%的市場份額，在世界其他地區GSM佔據的比率也差不多是這個數字。到了3G的時候，這種現象會在馬太效應的作用下得到進一步增強。

逆市而動
     儘管CDMA網路在全球市場陷入尷尬的境地，諾基亞反而對其表現出了前所未有的信心。據國外媒體報道，全球第一大手機製造商諾基亞近日宣佈，為了在美國市場奪取更多份額，未來數月內公司計劃通過Verizon Wireless等美國運營商發佈多款新模式產品，其中包括CDMA手機，並將面向全球銷售。
     雖然諾基亞已發佈其CDMA翻蓋手機3606和1606等多款產品，但相對於其GSM終端，前者的款式和數量可謂鳳毛麟角。多種因素使諾基亞的產品缺乏採用CDMA技術的手機，其中包括高通收取的專利費用太高。前不久，諾基亞以高通對CDMA技術專利收取的費用過高為由，宣佈在全球範圍內停產CDMA手機。
    那麼，諾基亞為何在CDMA市場萎縮的背景下逆勢而為？從表面上看，諾基亞是為了在美國奪取更多的手機市場份額。儘管諾基亞在全球的手機市場份額已經達到40%，但在美國的手機銷售中，它一直落後於摩托羅拉，甚至遠遠不如三星或者LG，市場份額大約為10%，並且沒有明顯的增長。
    實際上，諾基亞忽然在自己並不擅長的CDMA領域發力應該有更深層次的原因。

  劍指中國
    全球第一大手機製造商諾基亞一向以GSM和WCDMA謀身立命，獨步天下，此次要在美國市場推出CDMA手機，看似對美國市場感興趣，其實是為即將進軍中國市場做準備。

中國電信或將購得聯通CDMA網路，並獲得相關牌照，由此可見，中國CDMA大市場即將開啟，這將帶來前所未有的CDMA終端需求。據悉，中國電信行動通訊籌備部早在幾個月前就開始運作，而該部門今年以來已經對內部員工開展了CDMA技術培訓工作。在近日召開的“2008無線通信應用(國際)研討會”上，工業和資訊化部無線電管理局副局長謝飛波也透露，中國電信現在對CDMA特別感興趣，已將更多的注意力放在了C網上。
    種種跡象表明，中國將成為全球CDMA的“重鎮”。因此，諾基亞覬覦中國CDMA市場在情理之中。專家分析，CDMA在澳大利亞以及世界其他地區的撤退至少在短期內不會影響到中國市場。陳金橋在接受媒體採訪時說，未來2G和3G將會長期共存，3G要徹底替代2G至少需要10-15年時間。考慮到已建網路的投資回報問題，中國的運營商在六七年內不會採取關閉 CDMA網路的做法。況且，CDMA網路仍具有一定的市場基礎。據CDMA發展集團(CDMA Development Group)的統計數據顯示，截至2007年末，全球共有4.175億CDMA2000用戶。在100個國家中有259個運營商運營CDMA網路。根據近年來美國幾大運營商的財報，我們看到，由於CDMA2000運營商不需要承擔大量的3G建設成本，實際盈利狀況明顯好于WCDMA運營商。在中國，據中國聯通最新公佈的2008年未經審計的第一季度財報分析，其CDMA網路行動通訊業務服務收入為68.3億元，比上年同期增長1.9%，平均每月每用戶通話分鐘數(MOU)為238.4分鐘，平均每月每戶收入(ARPU)為53.3元，實現利潤總額2.4億元，效益還有所增長。
    諾基亞發力CDMA終端也表明CDMA網路並非“弱不禁風”。高通公司預測，2008年全球3G終端出貨量有望超過5億部，其中WCDMA終端為2.8億部， CDMA2000終端為2.23億部，兩者相差無幾。從目前全球各地的CDMA業務發展情況來看，凡是在CDMA2000網路與其他無線通信網路共存的地區，前者在網路能力和業務支援能力上擁有一定的優勢。日本KDDI憑藉CDMA網路較低的演進成本，平滑過渡到3G網路，贏得了進入到3G市場的時間優勢。有人認為，在過去幾年裏，KDDI從默默無聞的移動運營商成為日本強勢的移動運營商，這應歸功於其CDMA發展策略。
    總而言之，CDMA遇挫確實會對產業鏈上的設備製造廠商產生一定影響，它們有可能會減少對CDMA設備的投入，進而削弱CDMA競爭力。不過對於中國市場這種影響只會體現在終端上，終端豐富程度是影響消費者選擇的重要因素，而諾基亞在終端市場的重拳出擊，無疑將使中國CDMA市場呈現出新的局面。

來源：通信資訊報

在美吃癟 諾基亞開始改變

‧聯合新聞網 2008/05/20

諾基亞在全球手機市場市占率仍高居第一，但在美國的優勢地位卻快速流失中。這家總部在芬蘭的公司，儘管多年來努力經營，在北美市場的市占率卻從兩年前的20%滑落到目前的7%。

諾基亞員工16日在關閉的德國波庫廠前，用手機螢幕展示自撰的諾基亞訃聞。諾基亞今年在北美市場首季業績滑落46%。
(歐新社)

諾基亞在全球手機市場市占率仍高居第一，但在美國的優勢地位卻快速流失中。這家總部在芬蘭的公司，儘管多年來努力經營，在北美市場的市占率卻從兩年前的20%滑落到目前的7%。該公司在上月17日的財報中承認，北美市場今年首季手機出售業績滑落46%，只有260萬支。

諾基亞的問題出在美國市場性質特殊。美國行動電話使用CD-MA規格，剛好是南韓手機製造商三星集團和LG電子的強項。不僅如此，美國主要行動電話業者 AT&T和Verizon也牢控國內市場，手機業者業績要想突破，非得與他們合作不可。在全球市場上向以創新取勝，姿態很高的諾基亞，一直不願像其他對手一樣，向本地勢力低頭。市場分析師魯賓說：「諾基亞的挫折感一直很深，他們為了不肯屈就，付出慘重的代價。」

如今諾基亞已信誓旦旦表示要改變市場策略。該公司北美地區負責人魯意森坦承，他們只顧推出新手機而不顧各地特殊需求的全球策略，在美國很吃癟。他們已決定改絃更張，和美國行動通路業者合作，各指派300位產品開發工程師，和AT&T和Verizon合作開發新手機。諾基亞還從達拉斯總辦公室派遣業務員到行動通路業者設有重要據點的城市，配合行銷。此外，他們也針對美國市場特性，提高研發費用。

品牌專家說，根據地方特性調整行銷方針，會面臨挑戰。諾基亞過去只重創新、設計，在其他市場頗為成功，如果過於遷就美國市場，這項特質就會被稀釋。Interbrand執行長佛瑞普頓說：「有些公司很願意聆聽市場的聲音，有的則相當執著自己的主張。諾基亞顯然是後者。」

今天，美國市場的手機消費者必須花點工夫才找得到諾基亞手機。Verizon的連鎖店根本沒有諾基亞手機，AT&T的店只有少數幾款，強打的主要是蘋果i-Phone和黑莓機。無緣在行動通路商的展示櫃裡亮相，是諾基亞在北美市場喪失優勢的主因。

【聯合報╱編譯蔡繼光／報導】

諾基亞CFO:已佔低端及智慧手機半壁江山

發佈時間：2008.05.20 08:48 來源：賽迪網 作者：劉彥青

【賽迪網訊】5月20日消息，據諾基亞首席財務官裏克·西蒙森（Rick Simonson）稱，諾基亞今年的市場份額將有所增長。西蒙森在由摩根大通主辦的分析師會議期間向分析人士表示，諾基亞已經佔領了低端手機和智慧手機市場上的半壁江山，預計低端手機和智慧手機的增長要比整個手機市場增長得更快。

據國外媒體報道稱，諾基亞在GSM手機市場的份額為45%，在WCDMA手機市場的份額為40%，預計今年其市場份額會增長更快。

諾基亞一直是手機市場上的老大，其次是三星和摩托羅拉。但諾基亞在北美的市場份額卻一直處於落後狀態，在拒絕滿足美國運營商提出的要求後，諾基亞曾一度放棄了美國市場。西蒙森清楚，大多數高端智慧手機的增長將來自美國市場，他發誓將進軍美國市場。

在談到競爭對手針對諾基亞而推出的高端產品時，西蒙森表示對目前和即將推出的產品組合非常滿意。目前有好多運營商承諾採用未來的新技術LTE，西蒙森認為這將助諾基亞一臂之力。他對諾基亞將來是否採用Google的手機作業系統 Android沒有發表評論，但指出諾基亞將“歡迎開放技術”。在談到與高通公司的許可費糾紛時，西蒙森希望能通過協商解決，但也希望能繼續走正常的法律程式。

(責任編輯：孫莉)

諾基亞看好Linux手機應用前景 將推新產品

發佈時間：2008.05.21 08:01 來源：賽迪網 作者：嘯風

【賽迪網訊】5月21日消息，諾基亞高層日前表示，隨著互聯網手機的進一步普及，預計Linux作業系統在其手機產品中的地位將越來越重。

據國外媒體報道，Linux作業系統目前在手機應用領域尚未取得任何成功，但隨著越來越多基於Linux的新機面市，其地位將逐漸上升，谷歌開發的Android手機平臺就是一個很好的事例。

諾基亞在其互聯網手寫移動設備中採用Linux作業系統已有多年時間，這是一種類似于手機的產品，主要用於移動過程中上網，但缺乏電話呼叫功能。“我們將不斷擴大Linux產品的範圍，相信Linux的地位會越來越重要。”諾基亞發言人卡瑞·圖蒂表示。

Linux目前是最遊行的開源作業系統，公眾在使用的過程中還可對其做出完善，並進行共用，其背後有一個非常龐大的開發社區提供支援，因此能夠以極低的成本開發出更吸用戶的程式，這正好可以滿足諾基亞的需要。

諾基亞的手寫互聯網設備（Internet tablet）主要面向擁有一定技術的人士，也可對新興的無線寬帶技術WiMAX提供支援。

“基於Linux的手寫互聯網設備將發揮極其重要的任用。”諾基亞首席財務官裏克·斯蒙森在一次投資者會議上表示。

他表示諾基亞正在開發下一代Linux產品，預計很快將投放市場。

目前，諾基亞S60是手機軟體平臺市場的領導者，該平臺基於Symbian作業系統，領先於微軟Windows Mobile系統。不過，手機產業的一些重量級廠商已先後加入了Linux聯盟，其中包括沃達豐、摩托羅拉、NTT DoCoMo、三星、華為和LG等。

Linux通過銷售技術革新和支援服務獲得收入，該作業系統與微軟作業系統直接競爭，後者向每款使用其作業系統的產品收取許可費，並且還拒絕自由共用代碼。

(責任編輯：孫莉)

2013年10部手機2部用Linux S60王座不穩

2008-04-22 15:30:13
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作者：中關村在線 姚碩
全球知名調研公司──ABI Research近日發布了一份關于Linux手機平台的調查報告，報告中指出，到2013年，全球將會有百分之二十的中端或高端手機產品將會使用Linux平台，Linux將會成為世界上最具影響力的手機智能系統之一。來自ABI Research調研公司的分析指出，Linux的開發成本和豐富的應用程序擴展能力將會是未來Linux手機平台市場前景廣闊的兩個主要原因。

此前，ABI Research的另一份調查研究報告曾經指出，到2012年，採用Linux系統的手機將占智能手機市場份額的百分之三十一，而此次又表示在2013年，Linux在整個手機市場的份額將達到百分之二十，充分說明了Linux平台的潛力十分強大，足以擔負起和Symbian系統的S60平台、微軟公司的Windows Mobile系統抗爭的重任，並對現在在智能手機市場占有絕對優勢的Symbian家族S60系統造成強大的衝擊。



目前摩托羅拉公司是Linux手機的主要“後盾”（圖為摩托羅拉ROKR E8）

在ABI Research發布了此份關于Linux手機未來市場前景的調查報告之後不久，業內一些專家就緊接著發表了自己的看法，不少人甚至認為，百分之二是這個數字是一個比較保守的估計。不過雖然行業內外都看好了Linux手機平台，但是目前Linux手機產品在運營方面也存在著一些缺陷。

由于Linux屬于一種開源平台，因此手機制造商在開發自己的Linux手機時會衍生出不同版本的Linux系統，因此並不像諾基亞一家獨大的S60手機或者微軟的Windows Mobile系統那樣在宣傳上做到“團結統一”，使得不少普通消費者對于Linux手機的概念比較模糊，以至于消費者將注意力都放在了手機的性能上，而忽略了作為智能系統的Linux平台的極為強大的擴展能力。


Linux系統的諾基亞N810平板電腦讓我們更加期待諾基亞的Linux手機產品

目前，我們比較耳熟能詳的Linux手機主要都是摩托羅拉公司的手機產品，不過相信隨著Linux系統的進一步完善和發展，Linux將會憑借自己極具優勢的低成本開發價額獲得更多場上的支持，而基于Linux系統制造的手機產品也將達到一個功能強大、價格適中的高性價比發展趨勢，因此會使Linux慢慢深入人心，得到更多消費者的青睞和認可。

諾基亞或重返南韓市場 分析師稱其仍難立足

發佈時間：2008.04.25 07:33 來源：賽迪網 作者：熊熊

【賽迪網訊】4月25日消息，SK電信本週四表示，諾基亞有可能將重返南韓手機市場，目前雙方正在就此事進行談判。

據國外媒體報道，諾基亞最初于2001年進入南韓市場，但2003年時由於銷售額不斷下跌，最終選擇了退出。此次SK電信希望諾基亞能為其提供最新的手機產品。

依據南韓管理部門現有的政策，諾基亞無法與南韓競爭對手相抗衡，因為該政策要求諾基亞必須首先為其手機更換軟體平臺。但近日南韓管理部門有意更改這一政策，而這同時也就給予了諾基亞重返南韓市場的可能。

SK電信表示，目前公司與諾基亞尚未達成最終協議。但據南韓當地媒體《Chosun Ilbo》報道，SK電信將會於今年年底時為用戶提供諾基亞手機。

諾基亞拒絕對此發表評論。

三星、LG、泛泰及摩托羅拉目前均是SK電信的手機產品供應商。SK電信表示，儘管如此，公司還是期待諾基亞的加盟，使SK電信在同行之中更具競爭力。

目前三星是南韓最大的手機經銷商，市佔率超過50%，LG位列次席，市佔率約為25.9%。摩托羅拉的市場佔有率則不足5%。

Korea Investment & Securities的分析師Greh Roh表示，即便諾基亞果真重返南韓市場，它也會發現依舊很難獲得南韓消費者的歡迎。

(責任編輯：賀晨笛)

手機老大在美四處碰壁 諾基亞的美國難題

2008年04月26日 09:51:22 　來源：新浪科技

導語：《商業周刊》4月25日發表分析文章稱，在美國市場遭遇滑鐵盧後，諾基亞開始傾聽客戶需求，以在美國起死回生。

手機老大美國碰壁

作為全球手機市場的龍頭老大，諾基亞在美國市場卻節節敗退。市場研究公司Strategy Analytics的數據顯示，盡管努力多年，該公司在北美市場的市場份額，已從兩年前的20%跌至僅7%。4月17日，諾基亞發布第一季度財報，其在北美的手機銷量下降46%，僅為260萬部。

諾基亞最大的問題源自美國市場的獨特現狀。美國採用CDMA制式，而這正是韓國手機生產商三星和LG的專長。此外，美國最大的兩家移動運營商AT&T和Verizon對市場的壟斷程度之深，以至于手機生產商只有與其合作，才有望成功。而長期以來，自負及以創新自恃的諾基亞並不願像其饑渴的競爭對手一樣，甘受美國運營商的擺布。“諾基亞在美國市場慘遭滑鐵盧，他們已為不屈服付出了代價。”市場分析公司NPD的產業分析部主任羅斯·魯賓(Ross Rubin)說。

放下傲氣

諾基亞立志扭轉不利局面，其北美負責人馬克·魯伊森(Mark Louison)承認，公司在全球實行的不專為運營商定制手機的一貫做法，在美國碰了壁。該公司正在改變策略，與美國運營商合作開發新手機，其中一個措施就是向AT&T和Verizon各派遣300名開發人員。此外，諾基亞還從達拉斯總部派銷售人員到各大運營商的總部所在地工作，同時增加了針對美國市場開發手機的研發經費。“我們正為美國市場重新布局。”魯伊森說。

有品牌專家認為，順應當地文化將帶來新的挑戰。如果過分迎合美國運營商的需求，諾基亞在其它市場取得成功的要素——對創新、設計和工程學的高度重視——將被削弱。 “有些公司善于傾聽顧客意見，有些則則專注做好自己的事。” 將諾基亞評為最有價值全球十大品牌的Interbrand公司全球CEO耶斯·弗蘭普頓(Jez Frampton)說，“諾基亞更多是後者。”

現在，諾基亞手機在美國市場幾乎難見蹤影。Verizon的零售店沒有一款諾基亞手機，而AT&T只銷售為數不多的幾款型號。兩家公司更熱衷于推銷光鮮時尚的手機，如蘋果的iPhone和RIM的黑莓Curve等。正因如此，在其他市場一掃天下的諾基亞，在北美卻被三星、LG和陷入虧損困境的摩托羅拉所擊敗。

諾基亞希望在美國市場佔得一席之地，去年，該公司首次和AT&T合作開發了一款與摩托羅拉RAZR類似、型號為6555的超薄翻蓋手機。按照AT&T的要求，諾基亞將“一鍵通”按鍵移到手機上部，使操作更為方便。 “他們已作出努力，這在以前從未有過。”AT&T發言人馬克·西格爾(Mark Siege)稱。未來幾月內，諾基亞將推出多款為美國用戶度身定制的手機，包括兩款為Verizon定制的CDMA手機。

　　打造知名度

諾基亞在竭力與美國運營商建立良好關係的同時，也努力提高在當地的知名度。該公司在洛杉機諾基亞劇場讚助了《美國偶像》大結局，並將推出音樂下載服務，與蘋果iTunes一爭高下。4月24日，諾基亞在紐約與導演斯派克·李(Spike Lee)聯手推出一家社交網站。

盡管如此，諾基亞仍須從強大的對手手中爭奪用戶。Strategy Analytics分析師尼爾·邁斯頓(Neil Mawston)說：“諾基亞如果真要在美國市場起死回生，至少得花上幾年時間。”(簡瑩)